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ブランディングの誤解。これってブランディングじゃない!誤解4選

2022.1.20 #ブランディング

「ブランディング」という戦略、

企業にとってはここ最近だいぶん浸透してきたのではと思います。

 

ただ、「中小企業」×「地方」というキーワード想定で考えてみると、

まだまだ浸透するにはほど遠い印象を持ちます。

 

その中で、色んな誤解が多いのかな~とも思いますので、

誤解を少しでも解けたらなと思い、ブログを書いてみたいと思います。

 

まずブランディングを難しくしているのはなにか、を考えてみると、

おそらく、その概念が抽象的すぎるからなのでは?と思っています。

 

そのため、さまざまな「ブランディングの定義」が生まれてしまい、

あっちとこっちで言ってることが違う~、どれが本当?

となってしまっているのだと思いますし、

結果、色んな誤解が生まれてしまったのだろうな…と思います。

 

定義うんぬんは今回のブログでは触れませんが、

まず、“ブランディングってこれじゃない”をみていきたいと思います。

 

ロゴにまつわる誤解

  1. (誤解その1) ブランディングとは、ロゴを刷新することだけを意味する
  1. (誤解その2) ブランディングとは、ロゴの配置の仕方や規定をつくることだけを意味する

 

この、ロゴ関連で誤解されるケースが多いのは、

おそらくブランディングのそもそもの起源と、以前のCIブームも要因なのかなと思います。

 

まず「ブランド」の起源ですが、

古くは、放牧した家畜の所有者を分かるようにするために「焼印(マーク)」を押す風習がありました。

「brand」は「焼印」という意味がありまして、

これは「焼印をつける」という意味の古ノルド語で「brandr(ブランドル)」から派生した言葉だと言われているんですね。

 

この焼印は、今でいうロゴに近いものだと思います。

そんな所からも「ブランディングといえばロゴ」というような、イコールになってしまったのかなと推測します。

 

「ロゴ」はブランディングにおいてとても大切なものです。

ただし、

「ロゴを刷新するだけ」

「配置の仕方や規定をつくることだけ」

では完成しない、ということですね。

 

ブランディングにおけるロゴの役割や、

ロゴの正しい使い方については、こちらのブログもご覧ください。

 

 

 

デザインにまつわる誤解

  1. (誤解その3) ブランディングとは、全体のデザインを統一することだけを意味する

 

ロゴに次いで多い誤解ではないでしょうか。

 

因みにデザインは、
ブランディングにおいて「社内を含む内部」や「お客さんに向けた外部」に対しての

大切な「コミュニケーション」ツールになります。

 

「デザインなくしてブランディングは完成しない!」というのは事実ですが、

ただし、デザインだけでもブランディングにはなりません。

 

全体のデザインを統一することで、見た目は変わったとしても、

「なぜそのデザインになったのか?」の意味が戦略としてなければ、

ただのお飾りに終わってしまいます。

(間違って伝わってしまいますので…)

 

  1. (誤解その4)ブランディングとは、デザインで一時的にイメージをつくることを意味する

 

イメージをつくることも大切です。

これもデザイン統一の内容と同じになりますが、

「なぜそのイメージをつくるのか?」が重要になります。

 

デザインは、「ブランド戦略」を伝える手段として

形にしたものでなければいけないのです。

 

 

 

さて、ここまでブランディングの4つの誤解をみてきました。

 

ブランディングは、正しく行わなければ、残念ながら効果を発揮しません。

 

もし今、これら4つの誤解のいずれかを「ブランディング」として捉え、実行されようとしているならば、

もう一度、「ブランディング」の本質とは何か?を再確認して頂き、

正しい戦略へ、方向を舵取りし直して頂ければと思います。

 

 

ブランディングって何? をできるだけ分かりやすく記事にしてみました。

よろしければこちらも参考にしていただければと思います。

 

 

 

編集後記

 

今日も寒かった。

そういえば今日は「大寒」でした。一年で一番寒い…。

事務所では石油ストーブを使っているのですが、灯油の減り具合が早い早い。

毎朝、犬の散歩が日課でして、今日は雪の中を散歩。
帰ってくると自分自身に雪が積もってました。
明日の朝は今日ほど寒くなければいいなぁ…。

顔写真

株式会社イットデザイン
伊藤 亜希

ブランディングデザイナー
デザイナー歴23年。
大阪から兵庫へUターン就職→起業。

【営業時間】平日9:30〜18:00
【休業日】土日祝 年末年始、旧盆期間
お問い合わせはフォームからお願いいたします。

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